手机(移动终端)动漫标准进入2.0时代

 本报记者 程丽仙

2013年7月和8月,文化部向社会公布了历时两年多研究编制成功的手机(移动终端)动漫标准,同时举办“中国梦”主题手机(移动终端)动漫创作活动,在业内取得较好反响,为手机(移动终端)动漫产业带来了显著的增长空间,有力推动了我国新媒体动漫产业的发展进程,也大大提升了中国动漫的国际影响力和竞争力。

为使手机(移动终端)动漫标准在产业中得到更充分的应用,进一步推动动漫产业提质升级,4月9日,文化部文化产业司牵头在北京召开了手机(移动终端)动漫标准示范应用推广工程工作会,与会各方就推广工程的中期检查、项目验收、宣传推广,以及《手机(移动终端)动漫标准解析》等教材编写和课题研究等情况进行了研讨。

标准得到行业广泛认可

手机在2012年首次超越台式电脑成为第一大上网终端,平板电脑等移动终端也在近几年快速发展普及,这些变化在手机(移动终端)动漫标准的制定过程中均得到了充分考虑和结合,最终公布的手机(移动终端)动漫标准包括“手机动漫文件格式”“手机(移动终端)动漫内容要求”“手机(移动终端)动漫运营服务要求”“手机(移动终端)动漫用户服务规范”4个行业标准。

“这4个标准对手机(移动终端)动漫产业的各个环节进行了规范,从文件格式到动漫内容提供,再到平台运营,最后到用户权益,最终形成了整体规范。”文化部文化产业司动漫处有关负责人认为,4个标准对产业的积极作用主要体现在:一是改变了手机(移动终端)动漫的创作方式和市场结构,二是提高了手机(移动终端)动漫的生产效率,三是得到了行业广泛认可。

据了解,标准发布后,中国移动、中国电信、中国联通、爱奇艺、腾讯几大主要手机、网络运营商都针对标准进行了各自平台的升级、改造。“腾讯做微漫APP的时候,手机(移动终端)动漫标准还没出,现在的改造主要在文件格式方面,根据四大标准打造腾讯动漫服务平台,让作品进入平台时就符合标准。”腾讯政府事务部经理谷国柱表示,目前已完成系统的规划,预计10月调试完成,11月交付使用。

据爱奇艺政府合作部总监王兆楠介绍,改造前,手机终端默认普通清晰度的码流,大屏幕手机的用户无法观看最清晰视频,通过1月至3月的系统改造,现在可以根据手机设备的特征适配最清晰的码流,提高了观看体验;4月至6月基于标准推动用户上传,创建内容中心,同时加快用户数据分析系统的建设,收集动漫产品用户的各项数据,为平台提供必要的数据支撑。“手机动漫标准通过爱奇艺平台为3亿网民在服务,效果不错。”王兆楠说。

数据分析系统也是手机运营商的工作目标之一。据中国电信动漫运营中心内容总监许荣耀介绍,该中心在手机动漫标准示范推广工程中已取得的进展包括:既有平台和终端软件改造——预计12月之前完成;原创平台建设及推广支撑——300名作者的近千幅作品已进入“爱动漫”原创平台,二期将在6月开发上线;报表经营分析系统改造——3月已启动,在以上子系统改造过程中同步进行,7月将完成各子系统的对接,11月中旬完成各功能开发。

标准助力产业价值提升

数据显示,2013年,在使用新标准的情况下,中国移动手机动漫基地服务的动漫企业超过600家,总收入超过10亿元,各产品线总收入超过3亿元,总用户数超过9000万。

“2014年动漫基地的目标是运营收入达到30亿元,付费用户数达9800万。”中国移动手机动漫基地副总经理向黎生说。据介绍,该基地参与了4个标准的制定并积极推动标准的使用,比如,严格按照标准中的内容要求,对作品的内容制作与质量进行管控;规范了向用户提供动漫产品的服务方式、服务渠道、权益保护等各个环节;针对运营服务要求,在产品、内容、运营、营销等多个层面规范管理,执行行业标准;在实际工作中,明确规范手机动漫各种视频、音频、图像文件格式与数据类型。此外,“手机主题标准化制作系统、手机桌面软件动画播放动态加载技术、手机桌面软件动画形象版权保护技术等产品专利,也促进了手机动漫标准化格式的建立。”向黎生说。

“四大标准公布前,多数动漫企业对手机(移动终端)市场不够重视,投入不足,只是将传统动漫作品经过简单转码在手机(移动终端)推出,对于成年人用户群缺乏足够的吸引力。”文化产业司动漫处有关负责人说,在标准公布后,很多传统动漫企业开始成立独立的手机(移动终端)动漫创作研发部门,加大了针对新媒体市场的研发投入,开拓成年人动漫市场。

此时,如何让广大动漫企业明确手机(移动终端)动漫的创作导向和要求,使标准在各层次内容创作企业中得到实质性的推广和应用?示范软件和示范产品的开发成了当务之急。据介绍,目前,相关单位按照标准研发的示范软件预计在半年后可以试用;同时,在标准化动漫产品开发方面,目前已完成手机有声可动漫画、手机微动画、手机漫画3种,其中,“声动”漫画是根据标准的要求、完全结合手机(移动终端)用户的阅读习惯和喜好全新创造的一种漫画表现手法,文件虽小,但画面细腻程度能达到电视的标准。  

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